新桃换旧符，在年终的一片喜庆中，首都市民“信赖食饮品牌”评选活动2011年年底揭晓，伊利集团荣获“首都市民信赖品牌”大奖。而正是2010年的年底，伊利开展了为消费者而变的品牌升级。这不是简单的时间上的巧合，而是说明伊利以消费者为中心的品牌升级获得了消费者的认可。

　　此次评选活动由北京晨报社主办，《北京晨报食饮周刊》及北晨网承办，搜狐财经协办。该评选活动历时一个多月。经消费者积极投票，食品行业的权威专家和资深媒体人士与消费者代表共同表决，最终产生了评选结果。活动主办方认为，信赖源于了解，作为中国乳制品龙头企业，伊利不断加大生产线公开化、透明化的力度，凭借优质的奶源、严苛的检测标准、持之以恒的产品品质管控，成功赢得了消费者信心。

　　2011年作为伊利的品牌升级元年，围绕这一战略，伊利在产品、渠道、产能、营销等方面都收获颇多，取得了多重丰收。

　　自2010年12月至今，伊利启动品牌升级已满一年，产品领域也随之不断升级并推出众多新品。例如，伊利明星产品营养舒化奶特别添了乳铁蛋白型产品，采用“在线无菌定量添加技术”，打破了在加工过程中乳铁蛋白活性难以保留的瓶颈，以利于身体更好地吸收；针对儿童奶市场，推出了伊利QQ星儿童成长奶营养均衡型；对谷粒多谷物奶，推出了新品“红黑”谷物搭配；而对果之优酸乳，则引进素有“浆果之王”之称的蓝莓，形成超级水果加酸奶的完美组合，不但营养更为丰富，而且满足了消费者随时随地享受美味的需求。

　　据悉，伊利集团在2011年斩获多个奖项，例如金典有机奶荣获第十一届中国国际有机食品和绿色食品博览会奖， QQ星儿童成长牛奶营养均衡型产品在第十二届中国国际食品和饮料展览会上获得产品创新奖，还有伊利成功加入“国际冰淇淋协会”、成为国际有机农业运动联盟会员等，充分说明伊利的品牌升级在推动了乳业的技术发展和营销模式改革的同时，更得到了广大消费者的充分认可和肯定。